作者：國立中興大學行銷學系 李宗儒教授、黃暐婷碩士生
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本文一共分四節介紹，分別是一、什麼是地方創生，二、地方創生帶給企業的機會，三、地方創生帶給企業的挑戰，第四節、如何讓地方創生永續經營。
一、什麼是地方創生？
「地方創生」一詞源自於日本，是2014年由安倍晉三提出的政策，用以解決人口過度集中都會圈以及高齡少子化所衍生的城鄉差距問題（筧裕介，2022年）。而台灣也自2019年起因總人口減少、人口過度集中都會區與人口減少的縣市大於人口增加的縣市等因素，正式進入了地方創生元年，並提供企業許多誘因，如：賦稅或租金優惠等。（行政院，2019年）
二、地方創生帶給企業的機會：
若是創業、企業設廠或是投入資源在都會圈外，除了可以獲得更大的腹地、降低土地成本，也能吸引或留下在地的人才，此種人才因於家鄉就近就職，因此其忠誠度較高、較不會離職，並且企業投入資源在地方上，還能夠實踐企業社會責任(CSR) ，有助於建立良好的企業形象和品牌聲譽，吸引更多的顧客和合作夥伴。
三、地方創生帶給企業的挑戰：
當企業初來乍到地方上，為更好的融入當地，得到居民的接納，如何得到地方的認同是一個重要的課題。企業可以透過與地方領導人、居民、政府機構……等的溝通，瞭解地方的需求，與地方合作，找到共同繁榮的途徑。
那麼，當企業面臨地方上的諸多需求時，如何抉擇呢？
企業可以嘗試與核心本業結合，透過資訊、資源、資金與企業經營經驗的分享，投入地方創生事業。
例如：金融業中華開發金控與台南地方創生團隊「幸福良食有限公司」合作企業志工日及永續採購，帶領集團志工協助農民整地、到田間為「黑翅鳶」搭建棲架。換言之，搭建棲架可以提供牠們安全的棲息環境，黑翅鳶的棲地得到保護後，黑翅鳶的數量變多了，連帶著賞鳥的愛好者會被吸引前來，「黑翅鳶」可能成為當地的生態旅遊資源之一，吸引更多遊客前來觀賞，除此之外，棲架可增加牠們在田間停留的時間，使其捕捉田間的老鼠，降低田間老鼠藥的使用，有助生態保育及平衡。而投入企業志工日和永續採購，除了可以促進當地農業發展，也可以藉由此次的志工經驗讓該地方支持環境友善的社會企業及生物獨特性得到宣傳。透過企業的參與，不僅體現了其社會責任，也增進與地方的感情。
四、如何讓需求改善後的地方永續經營呢？
地方創生是長期過程，需要制定可持續的戰略計劃。企業除了可以透過在當地招聘和培訓員工，創造就業機會，還可以設立具體的目標，並與當地政府、非營利組織、學校和其他社區機構制定詳細的實施計劃，如：協助建立基金會、規劃職責等，建立長期合作夥伴關係，共同推動地方永續發展。
由此可知，企業投入地方創生，有助於共同創造社會價值，能夠打造雙嬴局面。 各位紫丁香婦幼關懷協會成員們，本文希望能夠透過分享何謂地方創生、地方創生帶給企業的機會與挑戰及企業投入地方創生的例子，讓企業更了解並加入地方創生的行列。
（全篇完）